21 april 2026

Domus Valuas introduceert eigen merkgeur ‘Formidable’: gastvrijheid die je kunt ruiken

Bij Domus Valuas geloven we dat een echt thuisgevoel ontstaat door aandacht voor alle zintuigen. Daarom introduceren we onze eigen merkgeur: Formidable. Een warme, verfijnde geur die rust, herkenning en comfort brengt, precies het gevoel dat onze bewoners, familieleden en medewerkers dagelijks in onze huizen ervaren.

Een geur die past bij wie we zijn

Gastvrijheid zit diep in ons DNA. Je ziet het aan onze karaktervolle locaties, je voelt het in de oprechte, persoonlijke aandacht en vanaf nu kun je het ook ruiken. Formidable vormt de eerste indruk bij binnenkomst. Het is een subtiele bevestiging van onze belofte: wij zijn geen zorginstelling, wij zijn een thuis. De geur draagt bij aan een omgeving die warm, liefdevol en vertrouwd aanvoelt, nog voordat er een woord is gewisseld.

Alsof je het raam naar buiten openzet

Het is geen klassieke bloemengeur, maar een karakteristieke compositie die de beleving van een zonnige boswandeling naar binnen brengt. De geur kwam tot stand in samenwerking met geurspecialist Nose and Partners, bekend van hun werk voor onder andere Schaap & Citroen, The Jane Antwerp en Studio des Bouvrie.  Samen is gezocht naar een verfijnd karakter van cederhout, dennennaalden en aardse tonen. ‘Formidable’ is opgebouwd uit pure, botanische extracten en essentiële oliën; deze bevatten natuurlijke elementen (phytonciden) die de immuuncellen boosten en een heilzame werking hebben op de luchtwegen. Zo creëren we met deze exclusieve geur een huiselijke sfeer die niet alleen verfrissend is, maar ook een tastbaar gevoel van gastvrijheid en geborgenheid biedt.

Focus op beleving

Tijdens de lancering in de kapel van Landgoed Groot Bijstervelt, de plek waar wij tevens onze bewoners een thuis bieden, ervaarden genodigden de geur voor het eerst. Het was een bijzonder moment; geur is immers onlosmakelijk verbonden met emotie en riep bij velen direct mooie herinneringen op. Geur is ons sterkste zintuig als het gaat om herinnering. Waar woorden soms niet meer aankomen of beelden vervagen, blijft geur een directe link naar een gevoel van herkenning. Dit is van onschatbare waarde voor ouderen, en in het bijzonder voor mensen met geheugenproblematiek.

Formidable is dan ook geen luxe extra, maar een bewuste keuze als aanvulling op de kernwaarde ‘gastvrijheid’. Erik van den Boom, bestuurder Domus Valuas, zegt hierover het volgende: “Gastvrijheid zit diep in ons DNA. Dat zie je aan onze locaties en dat voel je in onze zorg en vanaf vandaag ruik je het ook. Met ‘Formidable’ geven we onze huizen een eigen karakter.

Juist deze ogenschijnlijk kleine details maken het verschil.”

Een warm welkom voor iedereen

De komende periode wordt Formidable in al onze huizen uitgerold. Zo creëren we op iedere locatie dezelfde vertrouwde en gastvrije basis. Een omgeving die als thuis voelt voor onze bewoners, een warm welkom biedt aan familie en een prettige, huiselijke werkplek vormt voor onze collega’s.

Bij Domus Valuas is gastvrijheid geen concept, het is een beleving. Formidable is daarin meer dan een geur; het is een bewijs van onze onvoorwaardelijke aandacht.